Descripción

El marketing en la Argentina y el mundo, a raíz de la expansión de los medios y dispositivos digitales y las redes sociales, ha abierto un campo de investigación y actualización profesional sin precedentes, por la velocidad y magnitud de los cambios sobrevenidos. Es un escenario que demanda tanto la actualización de modelos de negocio y conceptos teóricos como de las guías metodológicas basadas en mejores prácticas, para ejecutar y desarrollar planes y estrategias de marketing que incorporen estos nuevos avances de manera efectiva. Este libro busca establecer un espacio de convergencia e integración de los factores críticos de éxito que la buena gestión del social media marketing aconseja poner en ejecución, con la visión y revisión unificada de amdia (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de la Argentina) y la AAM (Asociación Argentina de Marketing), como un hito inédito para la comunidad de marketing de la Argentina. También se presenta evidencia empírica de investigaciones realizadas de forma exclusiva por la consultora Egrégora y Topic Flower. En esta segunda edición ampliada se han incluido varios de los casos más relevantes de Argentina