Mejor Marketing II: Gestión
Autor : Rosales, Freddy y Sánchez Keenan, Sebastián (directores editoriales)
Publicado en : Buenos Aires
Editorial : amdia
ISBN : 978-987-24539-8-5
Cantidad de paginas : 430
Idioma : Español
Reseña : El segundo de los tres libros que componen la colección Mejor Marketing original está dedicado a los medios, canales y metodologías utilizados actualmente por los comunicadores exitosos, así como a aspectos éticos de la práctica profesional del marketing y al marco legal vigente que lo afecta. La denominación y contenidos de este libro, al igual que los de los otros dos tomos de esta obra, se tomaron para organizar las entradas que encontrarás aquí. Pero los contenidos no se limitan al libro, solo comienzan con él.Esta sección es una guía para la gestión de la comunicación de marketing respetuosa de la rentabilidad de las empresas, así como de la privacidad de las audiencias y la sustentabilidad ecológica. Está escrita por responsables operativos de cada especialidad que comparten contenidos orientados a la práctica, muy concretos. La información, si bien es de nivel introductorio, abarca todas las temáticas relevantes y con suficiente detalle para despertar interés en profesionales de cualquier nivel. Como todo en mejormarketing.org, además, es una fuente valiosa de información para docentes, tanto de grado como de posgrado, en materias relacionadas con la comunicación de marketing.

TOMO II GESTIÓN

Medios, canales y metodologías utilizados actualmente por los comunicadores exitosos, y su marco legal vigente

Una guía para la gestión de la comunicación de marketing orientada al resultado económico, escrita por profesionales que lidian día a día con la problemática, para todo nivel de persona dedicada o interesada en el marketing y que ya tenga una formación básica en la materia. Segunda parte de una colección de 3 tomos (Concepto, Gestión, Herramientas), muy útiles también por separado. Ideal para el ámbito universitario.

El desafío

El equipo de editores enfrentó el desafío de unir dos enfoques de la comunicación a veces vistos como opuestos, borrando las lineas entre la construcción de marca y la medición de resultados de negocio. Coordinó valiosos aportes del marketing hispanoamericano, y los de amdunos referentes anglosajones, a un camino ya probado en mercados avanzados: aceptación de la complejidad, manejo de datos y, ante todo, trabajo de equipo pluridisciplinario.

Los Autores

Este libro presenta el pensamiento de 14 autores del máximo renombre local, y en amdunos casos internacional, en sus respectivas especialidades.

Freddy Rosales

Ingeniero industrial y Diplomado en Administración. Co-fundador y Consultor Senior de Marketing IQ®, Argentina

Daniel Solana

Fundador y Presidente de Doubleyou, creativo y autor multipremiado

Josep Alet

Presidente de Marketingcom, profesor (ESADE, UOC, ICEMD-ESIC), prolífico autor

Jorge Almada

Director de la Diplomatura en Marketing a Empresas (B2B) del ITBA, Profesor en UNLP, UDT, UP, UB y otras

Alejandro di Paola

Fundador y Presidente de di Paola / WPP, Presidente Honorario de amdia

Gabriela Sirkis

Investigadora. Directora de GPS Marketing, especialista en conducta del consumidor

Agustín Berro

Gerente General de di Paola / WPP, Director de amdia e Interact

Gerardo Andreucci

Fundador y CEO de TecnoVoz, Presidente del Capítulo de Contact Centers & CX de amdia

David Castiglion

Country Manager South Latam Clever Services, Profesor de Marketing en UADE Business School, ex Country Manager Latam Microsoft Advertising, ex Head of Front Office Havas.

Óscar Bilbao

Fundador y Director de Herederos de Rowan, profesor de ICEMD-ESIC, múltiple autor.

Martín Jone

Presidente de amdia, Presidente de ALMADI, Responsable de Marketing Digital en L’Óreal Argentina.

Gerardo Neugovsen

Director de Tikal Ideas Innovadoras, profesor, consultor y capacitador en empresas.

Diego Ontiveros

Consultor, Profesor de la UBA, UNTREF y UNRN, múltiple autor.

Néstor Márquez

Coordinador Académico del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM).


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