Este es el título que el autor del primero de los 36 capítulos de Mejor Marketing, Daniel Solana, Fundador de DoubleYou, le ha dado a su primer libro, publicado en mayo de 2010. Puedes leer aquí un comentario detallado sobre esa obra fundacional.
En mejormarketing.org, además, “Postpublicidad”
designa, precisamente, al enfoque que está comenzando a prevalecer,
primero en los países centrales de Occidente pero progresivamente en
todo el mundo, caracterizado por una fuerte orientación a los hábitos y
preferencias de las audiencias, alta creatividad y “digestibilidad” en
contenidos y medios, segmentación al extremo del uno a uno y muchos
otros aspectos que se desarrollan en esta sección, partiendo de los
capítulos de MM1: Concepto relacionados con esta idea, y con el padrinazgo de sus respectivos autores.
El marketing directo
14 de septiembre de 2017
¿Qué es "marketing directo"?
"Directo" es, desde tiempos inmemoriales, el marketing de los que buscaban alcanzar a sus clientes sin intermediarios, a través de múltiples medios, con el objetivo de lograr comportamientos que...
El decálogo del nuevo branding
9 de septiembre de 2017
¿Por qué "nuevo"? Porque busca resumir en brevísimo espacio lo que hoy en día es fundamental para lograr competitividad en el espacio marcario, que es la mente de los consumidores... y su comportamiento consiguiente. Aquello que, sin revertir...
Branding y rentabilidad del marketing
9 de septiembre de 2017
Hace unos 10 años ya, en una reunión de responsables de carrera de marketing, publicidad y negocios (MBA) de Universidades nacionales y privadas, se planteó un debate sobre la pregunta: "el marketing, ¿es conceptual o es cuantitativo?". Dos prestigiosas...
Marketing directo como columna vertebral del mejor marketing
9 de septiembre de 2017
Allá por 1961, Lester Wunderman, lamentablemente fallecido el 9 de enero de 2019 a los 98 años de edad, acuñó por primera vez la denominación "marketing directo" en una conferencia en Nueva York. No obstante, el término comenzó a tomar vuelo...
El paradigma “normal” afecta también a buenos casos de integración
8 de agosto de 2017
Caso Golf GTI 2016
El spot de solo 10 segundos de duración total dramatizaba claramente el pique del GTI mostrando una imagen confusa de 3 segundos de duración que podía ser vista “en cámara lenta” accediendo a una URL muy mnemónica que podía...
