Cuando se busca un marketing digital exitoso, se requiere voluntad de innovar. Las tecnologías de vanguardia y la automatización hacen una contribución significativa al crecimiento. Pero también están cambiando la forma en que las empresas y sus agencias trabajan juntas: para mejor.

Mejor Marketing ingresó en YouTube el 22 de mayo de 2020. En su versión estreno, el canal ofrece 2 listas de reproducción propias y gratuitas, y 5 listas por vinculación con canales relacionados: – Marketing Estratégico B2B: videos de un curso realizado en 2014 por Freddy Rosales inicialmente para el ICEMD (España), introduciendo a los […]

Cada 27 de mayo, la Asociación Argentina de Marketing conmemora un aniversario de su fundación. Esta vez, el número 55. Este día es significativo porque conmemora un primer paso en la organización como grupo institucionalizado de los profesionales de la actividad. No es un hecho menor.

¿Qué fue primero, el desarrollo tecnológico o el cambio de nuestra forma de pensar? El autor propone que la proliferación de nuevos dispositivos y redes no es causa, sino consecuencia. Que el videojuego ha sido cuna de muchos de los protagonistas que él bautiza como “insurrección digital”. Y los enumera y explica, uno por uno. Gracias a ellos, lo que eran programas, orcos, devinieron apps, mascotas, que nos acompañan en todas y cada una de nuestras actividades diarias y no tan diarias.

Este libro pone en tela de juicio los dogmas, creencias, mitos, falacias que aún vienen dominando mucho del quehacer humano. Relatos, disonancias cognitivas: temas muy nuestros en marketing, porque lo son de la especie humana. Harari te pone a observar desapasionadamente tus propias convicciones y te ayuda a ganar una perspectiva externa.

Los consumidores están en control. El “embudo de ventas” desapareció. El “gran marketing” puede enojar a la gente. La fidelidad es un mito. El rol tradicional del CMO es cosa del pasado. La tecnología puede ser el enemigo. El engagement no importa. Nuestros clientes son el departamento de marketing. Eso, para empezar

Andrés Oppenheimer, el renombrado periodista argentino residente en los EEUU, publicó en 2018 el libro de ese título. Aclara su alcance: “El futuro del trabajo en la era de la automatización”. ¿Qué tiene que ver con el marketing? Tiene capítulos referidos a periodistas, restaurantes, tiendas, banqueros, abogados, contadores, médicos, docentes, trabajadores manufactureros, transportistas, actores, músicos, deportistas, todos ominosos. ¿Y el marketing?

Nueva edición, actualizada y aumentada, del libro de Ariel Benedetti, editado técnicamente por Freddy Rosales, publicado esta vez bajo el sello de Temas y con el auspicio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM). Si bien una alta proporción de las marcas presentes en redes sociales on line (que en este espacio abreviamos RSOL para […]

Desde la época de oro de Madison Avenue, cristalizada por Matthew Weiner en su exitosa serie “Mad Men”, el negocio publicitario ha recorrido sucesivas transformaciones que recorreremos brevemente aquí, y cuya situación evaluaremos frente a las actualmente cambiantes demandas de comunicación de los anunciantes.

El título de esta entrada refiere al Capítulo 6 de “Mejor Marketing III: Herramientas”, escrito por Martín Carniglia. Este texto nos da un panorama muy claro de los desafíos y soluciones que nos presenta la planificación de una presencia publicitaria on line. Desarrolla desde el ABC de formatos y criterios de segmentación hasta la compra […]